學習英文與了解天下事,為什麼要讀時代雜誌呢?
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當你開始閱讀time時代雜誌增加英文閱讀能力,同時也可以提昇世界觀
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在如今碎片化的資訊時代,商家想要吸引消費者的注意力非常困難,為了抓住我們的心,商家調動視覺聽覺嗅覺等感官來吸引我們。今天讓我們一起來看看很多營銷背後的「小心機」,看看商家如何用多感官了吸引我們的。 ... Tiffany於1837年成立,創始人是查爾斯蒂芙尼,這個長達一個多世紀的品牌創造了許多經典。眾多設計之中,有個殿堂級別的神作是蒂芬尼setting系列鑽戒,無論有沒有買過關注過Tiffany的人都見過這款六爪鑲嵌的鑽戒,因為它的問世直接成為了行業標準,她的設計直接定義了訂婚鑽戒鑲嵌的國際標準。 ... 這種設計既能讓鑽石儘可能貼近手指,又保證了鑽石每一個斜切面都折射光彩,最大限度地襯托出了鑽石的美。剛一問世收穫了所有女性的芳心。該設計從出現到現在130多年了,但依舊是我們現在訂婚都採用的經典設計,經久不衰。 Tiffany的傳奇之處不僅在於他的產品,就連他的包裝Tiffany小藍盒都成為了經典。這種顏色第一眼看到我們可能很難去形容這是藍色還是綠色,但這個神奇的顏色會給人一種很平靜溫柔的感覺。在19世紀維多利亞年代,這個顏色就很流行,被稱為「forget-me-not blue」(勿忘我藍)。當時人們普遍認為這是高貴典雅的象徵,也象徵幸福,為什麼這個顏色會有象徵幸福的含義呢? ... 這個顏色起源一種美國知更鳥,這種鳥總是成雙成對出現,就像我們的鴛鴦一樣。外國人看到知更鳥就象徵有情人要終成眷屬了,這種鳥的蛋就是Tiffany藍的顏色,久而久之這種顏色就成了人們心中幸福高貴的象徵——勿忘我藍。 ... 1845年,Tiffany創始人想要出一個產品目錄寄到全國各地,讓不方便到紐約的客戶也能通過看目錄的方式來選擇自己喜歡的款式郵寄。但給精美的圖加上封面時,創始人就發愁了在19世紀什麼顏色喚起對幸福的嚮往,什麼顏色可以代表高貴典雅幸福呢?相信大家心中也有答案了吧!從此以後Tiffany的封面顏色就是這種美麗的勿忘我藍,現在被稱為Tiffany藍。久而久之這個顏色從產品目錄最後變成了產品包裝設計的顏色。 我們看到這個漂亮的小盒子仿佛就看到了裡面藏的美麗鑽石,裝在小盒子裡的不僅是寶石,還是對愛情美好的嚮往對幸福的象徵。 再比如一提到愛馬仕大家也會立刻在腦海中浮現出那logo背後鮮活的橙色。事實上,這都是品牌利用「顏色」所產生的營銷效果。 美國流行色彩研究中心的一項調查表明,人們在挑選商品的時候存在一個「七秒定律」:面對琳瑯滿目各式各樣的商品,人們只需7秒鐘就可以確定對這些商品是否感興趣,在這短暫而關鍵的7秒鐘內,色彩的作用占到67%,成為決定人們對商品好惡的重要因素。薩塞克斯大學曾經做過一項對顏色的調查,研究對象涉及100多個國家的26596名參與者,得出的結論告訴我們,橙色往往能給給予大眾幸福感,而藍綠色竟是最受歡迎的顏色。 由此可以看出,一些經久不衰的經典品牌對於他們品牌顏色的選擇都費盡心機,那當下還有哪些新的營銷小心機呢? ... 如今很多商場對嗅覺的營銷已經細分到不同商品、不同區域。比如剛經過甜品區就可以聞到濃濃的麵包味來刺激味蕾;嬰兒用品區商場會採用嬰兒爽身粉的清香味道,喚起媽媽們的購物慾望;在泳裝區有時會釋放椰子的香味,讓顧客們聯想起陽光海邊,進而喚醒消費。 諸如此類的這種善用嗅覺感官,延伸感官知覺的營銷方式,我們稱之為嗅覺營銷。這種嗅覺營銷,效果又怎樣呢?研究結果表示,在擁有迷人氣味的購物空間內,顧客的逗留時間延長了44%,購買意向也有所提升。事實上,深諳此道的星巴克與海底撈都是利用這種小心機來作為吸引顧客的手段。 你有沒有被電梯間的「人人車」和「58同城」廣告搞得心煩意亂,但正是這種廣告不斷單一的重複讓我們記住了這些品牌,這就是聽覺營銷,聲音帶來的力量。如今在電商衝擊的下,給消費者良好的購物體驗對於實體店來說非常重要,聲音在營造購物體驗良好氛圍中起到了重大作用。 很多潮牌店採用EMIX版的歐美流行音樂配合一波波炫酷的室內設計,會讓走入客人們一下感受到品牌的潮流。 ... 而在無印良品中,柔和的慢調背景音樂會讓人們不由自主地放慢腳步,停下來感受休閒時光。更多的停留時間,帶來的是更多的效益,人們在「享受」安靜的同時,免不了要在瀏覽商品中產生消費的慾望與行為。而在這個消費的過程中,聲音顯然是「主導」了人們的消費節奏。
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文章來源取自於:
每日頭條 https://kknews.cc/fashion/n2zj9k8.html
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